《市场营销策划》是中等职业学校市场营销专业的一门核心课程，旨在培养学生掌握市场营销策划的基本理论、方法和实践技能。本教材内容紧密结合市场实际，注重理论与实践的结合，帮助学生为未来从事市场营销工作打下坚实基础。

教材主要包括以下内容：

1. 市场营销策划概述：介绍市场营销策划的基本概念、重要性及其在企业经营中的作用。
2. 市场环境分析：讲解如何分析宏观环境、行业环境和竞争环境，为策划提供依据。
3. 目标市场选择与定位：阐述市场细分、目标市场选择及市场定位的策略与方法。
4. 市场营销组合策略：详细解析产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的策划要点。
5. 营销策划方案撰写：指导学生如何撰写完整的市场营销策划方案，包括目标设定、策略设计和效果评估。
6. 案例分析与实战演练：通过真实案例分析和模拟项目，提升学生的实际操作能力。

本教材适用于中等职业学校市场营销专业学生，也可作为相关从业人员的参考用书。通过学习，学生将能够独立完成简单的市场营销策划任务，并为后续职业发展奠定良好基础。