高职院校的市场营销策划课程是培养应用型营销人才的核心环节，教材与教辅考试的有效结合对提升学生实践能力至关重要。本文从教材内容、教辅资源及考试设计三个方面展开讨论。

一、教材内容应注重理论与实践融合。高职《市场营销策划》教材需以市场分析、策划方案设计、执行与评估为主线，融入典型案例，如新产品推广策划、品牌活动策划等，帮助学生掌握市场调研、SWOT分析、4P策略等工具。教材编排宜由浅入深，先介绍基础理论，再通过项目化任务引导学生模拟真实场景，例如设计一份完整的营销策划书。

二、教辅资源强化学习效果。教辅材料应配套教材，提供习题库、案例分析、实操模板及在线资源。例如，针对市场细分策划，可设计小组讨论题；针对预算控制，可提供Excel模板练习。利用数字平台，如微课视频或模拟软件，能帮助学生直观理解策划流程，提升解决实际问题的能力。

三、考试设计突出应用能力。高职考试需避免纯理论记忆，转向综合评估。建议采用“平时项目+期末考试”模式：平时项目包括策划方案撰写与演示，占总分50%；期末考试以案例分析为主，考查学生对市场环境的判断与策略制定。例如，考题可设定为“针对某本地产品，制定一份进入新市场的营销策划”，并评估其可行性与创新性。

高职市场营销策划教学需以教材为基石，辅以丰富教辅，并通过应用型考试驱动学习，从而培养出具备实战技能的营销人才。教师应不断更新案例，紧跟市场趋势，确保教育与行业需求同步。